互联网越便捷，真实的情感沟通就愈发珍贵。

　　品牌与用户建立起良好的亲密关系亦是品牌营销的终极目标，其中与用户沟通的方式方法尤为重要，一个好的营销策略能让沟通效果事半功倍。

　　微电影在品牌营销中有着与生俱来的强大优势，它自身承载着的情感力量不仅能更深入地实现品牌形象的塑造和品牌理念的传播，还能够快速在市场中吸引目光、触发共鸣、获得认同、自发传播，因此，微电影成为了品牌营销的惯用方式。

　　接下来，七爷就以江铃皮卡最新推出的《奔赴热爱，行则将至》微电影为例，直观讲解一下微电影如何发挥情感价值帮助品牌俘获用户的?

　　捕捉典型故事共鸣群像“热爱”

　　润物无声推进品牌与用户“亲密关系”

　　最懂人心的品牌最受用户喜爱，只有站在用户的角度，才能引发集体共鸣。

　　江铃皮卡深谙其道，通过对社会情绪的洞察，聚焦“热爱”二字，邀请4组皮卡用户，通过无微不至的细节描述“热爱故事”，虽然他们身份、职业、性别不尽相同，但热爱生活的精神相通。

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　　因为热爱二字，无比强大且美好!

　　心有热爱，生活中便处处有惊喜，因一朵鲜花怦然心动、为一颗星星欣喜而狂，看种子萌芽而内心雀跃...

　　故事的主人公亦是如此，他们用行动述说：热爱，是浇不灭的，眼里有光，脚下有路，心中有信仰，跨过去总能看到不一样的风景，这也是微电影的主旨：“奔赴热爱，行则将至”。

“石头爸爸因热爱而探索”

　　石头爸爸相信好奇心驱使的探索，能让世界精彩无边界，他是地质勘探小队队长，爱好是收藏奇石，但这份工作需要长时间外出，与家人聚少离多就成了常态。

　　当石头爸爸回家，年幼的女儿竟认不出他，失落的他将石头递给女儿时，突然女儿叫了一声爸爸，虽然年纪小，但她也明白石头的意义，那是爸爸的热爱，是一家人团聚的象征，在爸爸感染下，小小的石头在女儿心中发了芽，热爱的“探索”从这一刻有了传承。

　　“张张在行动中壮大热爱”

　　在戈壁滩种树是父亲一直以来的心愿，但无奈个人力量太过弱小，从事网络主播的张张便萌生了一个想法：“直播种树”，他相信滴水终能穿石，行动必然结果!互联网时代不是流行各种“替”嘛，那我就当大家的“现实种树手替”。

　　张张用新的方式拯救了父亲与自己的植树使命，还壮大了绿水青山小分队，种树的人越来越多，“行动”在这一刻有了更强的动力。

　　“小赵因热爱追求极致”

　　新事物固然好，但旧事物所承载的情感和记忆也是值得珍重的。

　　小赵相信不将就，是一种极致的创造，作为家传第 4 代木匠，并没有选择创造新家具，而是专注于将损坏的家具当做一件艺术品去一遍遍雕琢修复，追求“极致”的热爱在这一刻延续了生命的价值。

　　“小雨凭借热爱坚定乐活人生”

　　人生总会遇到两难抉择，小雨纠结硕士填报志愿，是选父母期盼的金融学硕士，还是从小喜爱，但毕业等于失业的天文学。

　　如何抉择?去追一次流星寻找心中的答案，小雨要为热爱而活，她相信美好就在身边，乐活在当下，“乐活”的人生在这一刻确定了前进方向。

　　热爱赋予勇气，前方虽道阻且长，然行则将至，行而不辍，未来可期!

　　江铃皮卡用心捕捉4位典型人物的热爱故事，也暗藏深意...

　　第一层用以小见大的手法触发“热爱”群像，典型的故事折射出更多元的“热爱”。虽然千人千面，性格和热爱的事物都不同，但十年饮冰，难凉热血，为了热爱会心甘情愿付出时间、精力、甚至是毕生毅力，这种情感也燃烧起所有心怀热爱的人。

　　第二层比较巧妙地是4位主人公热爱的“个性”与品牌“性格”如出一辙：探索、行动、多元、极致、乐活，当双方性格相似，所表达出来的情感也更加合拍，还会产生磁石互相吸引，最终让用户和品牌成为关系越来越亲密的“好朋友”。

　　传播品牌态度的案例很多，为什么江铃皮卡这支微电影最能直击人心呢?六爷看完最深的感触就是：真实。

　　江铃皮卡邀请真实用户讲述他们真实的热爱经历，精准洞察到认真热爱生活的典型符号，品牌没有站在高高在上的视觉俯瞰用户，也没有自上而下的告诉年轻人应该怎样追逐热爱，而是选择默默地陪在用户身边，见证他们去奔赴热爱，比起刻意煽情的剧情，日常生活中的敢于热爱后劲更足!

　　这样真实故事的拍摄方法是与用户达成深度共情的最高明表达，无形中也引导着人们加深对品牌情感文化的价值认同。

　　江铃皮卡创新尝试

　　冲破传统市场营销壁垒

　　营销的方式多种多样，主要看品牌要达成什么目的，“对症布局”，才能最大化提升效果。

　　江铃皮卡选择以微电影的形式作为传播策略，对于品牌自身、用户群体、甚至是皮卡市场都有极大的影响。

　　01打破传统，消费者更喜闻乐见

　　对于用户而言，在消费升级的当下，情绪消费比之过去更为重要，传统的硬广很难引起大众的观看兴趣，江铃以微电影这样的软植入形式更容易打动消费者。

　　《奔赴热爱，行则将至》微电影中江铃皮卡是作为见证热爱和陪伴用户生活的角色出现的，没有说教式的强行融入，也没有枯燥的讲解产品信息，品牌能够触发观众情感共鸣依靠的是对所有“心有热爱”的人感同身受，因为品牌自己也是“心负热爱”，他们是一个圈子的，这样亲切的品牌，消费者喜闻乐见。

　　02创意输出，打造品牌差异化

　　在百家争鸣、百花齐放的当下，品牌的差异化至关重要，可以成为最重要的竞争壁垒。

　　创意内容能让品牌在一众营销中脱颖而出，是打造差异化竞争优势的关键，江铃皮卡倡导“奔赴热爱，行则将至”，是从用户出发，是尊重用户作为“主体”的价值观，面对一个有情感有温度的品牌，自然而然能吸引更多人参与价值创造，由此，江铃皮卡的差异化立住了。

　　03行业首创，激发市场活力

　　数字化商业时代，传统行业曾经的营销策略已经很难再吸引大众，想要实现逆袭，品牌年轻化势在必行。

　　微电影营销虽很常见，但对于皮卡行业来说还是较为陌生，此次江铃皮卡改变传统思路以微电影的形式与大众见面，实属开创皮卡行业的先河，也让皮卡行业的营销方式焕发了新的活力，带来更多的可能性。

　　时代在变化，消费群体也在变更，没有一成不变的营销模式，只有与时俱进的创新，江铃皮卡以创造性的营销形式为观众营造出一个沉浸式的观影语境，深入人心大势所趋!

　　具象化传播内容价值

　　塑造有温度的品牌力量

　　一个焕发持久生命力的品牌，不止是提升品牌知名度，长远来看，是要从细节着手，具象化内容来持续赋能品牌的性格、气质、价值观、精神理念...让用户接触到一个面目清晰、充满温度的品牌，从而与其建立长久稳固的情感链接。

　　江铃皮卡作为我国“老资历、高口碑”的皮卡品牌之一，始终坚持“以用户为中心”的品牌理念，通过产品与服务升级满足用户的多样性需求，在我们日常生活中也越来越高频的出现，担当愈发多元的角色：自营商贩主、越野爱好者、公益事业拥护者...

　　多重身份让江铃皮卡不断释放更多的可能性，此次借助微电影与用户进行情感沟通就是一次全新的尝试。

　　品牌以“热爱”为起点和连接点、以故事打动人心，再以话题掀起互动热潮，通过反复的沟通、认识、了解、互动中，品牌与用户之间的距离越来越近，心也会越来越近，在未来也将成为品牌最为强大的无形资产。

　　情感所迸发的力量实在强大，它可以迅速建立从不相识到不相离的情感纽带，这也是许多品牌一生都在奋力追求的目标，而如今，迈出这一步的江铃皮卡已经在路上了。

　　据悉此次微电影中亮相的皮卡亦是江铃皮卡全新品牌，作为即将上市的全新皮卡，我们无比期待!而对于探索营销内容创意，真正思考品牌的长远气质，释放与用户连接的情感价值方面，相信江铃皮卡也同样未来可期。