11月25日，第九届梅花创新奖(Mawards)线上直播颁奖典礼圆满结束，众多知名企业共襄盛举，共同见证各界营销的创新蜕变。海尔智家小件凭借微电影《别让爱成为遗憾》，首次于单项奖赛道摘得“最佳新媒体营销创新奖银奖”，实现2021年梅花创新奖的精彩绽放。

　　第九届梅花创新奖由单项奖和行业奖构成。奖项的评选立足于创新，从创意执行到产品服务，从营销工具到商业模式，从方案/产品/设计到效果/数据/评价，全方位多维度对案例进行综合评估。

　　据悉，今年梅花创新奖共征集到1021件作品，经过业内专家评委团的评审，共产生132件获奖作品。其中，金银奖总体获奖率不足5%，其评选之严格可见一斑。

　　内容打造+新媒体营销

　　双效合一实现立体引爆

　　对无数奔赴北上广等城市离家奋斗的游子来说，“尽忠与尽孝”一直是横亘于事业与家庭间的两难之选，引发着社会各界的广泛关注与讨论，新冠疫情的出现更是加剧了这一矛盾现状。

　　在这样的背景洞察下，微电影《别让爱成为遗憾》一方面以真实的人物缩影与走心的剧情唤醒无数奋斗者内心的情感共鸣，另一方面布局全渠道媒体资源，采用差异化推广策略实现流量与销量的双赢。独特的内容打造和创新的新媒体营销手段，正是《别让爱成为遗憾》微电影作品脱颖而出，实现品牌决胜的关键。

　　在内容打造上，微电影《别让爱成为遗憾》真实人物故事为原型，以“自述”和“回忆”相结合的叙事手法，将这一在报效祖国和孝敬父母之间寻求两全的故事娓娓道来，触发无数离家奋斗游子的情感共鸣。在向这些奋斗者致敬的同时，海尔智家小件提供实际助力，借助由智能音箱、智能马桶、扫地机、按摩椅等组建的智慧便捷的海尔智家小场景，为操劳一生的家人带来了更舒适、健康的生活。

　　在新媒体营销资源上，此次微电影传播充分借助微博、微信、知乎、小红书等平台资源，构建了完善的新媒体传播矩阵，通过持续不断的交互活动，与用户进行深层情感共振，触发用户主动自分享、自传播、自引爆。最终，《别让爱成为遗憾》微电影整体传播量破亿，成功实现营销破圈，并带动产品销量销额同比增长81%，做到了流量与销量的双赢。

　　海尔智家小件年度微电影《别让爱成为遗憾》在传递品牌理念的同时，更与用户建立起了深厚的情感链接，既增强了用户对于品牌的认同感，也拓宽了业界品牌营销的新思路。