“创作的冲动像火，内心的审视像冰，它们就像是事物的A、B两面……这个时代里的你和我，一起体会着冰火、感受着音乐。”8月9日，中国高端白酒品牌泸州老窖·国窖1573与品牌挚友崔健，联合时尚先生呈现的微电影《冰火之道》正式上线发布，崔健以一杯冰镇国窖1573打破常规、解冻灵感，释放音乐创作的想象力。双方共同分享国窖1573·冰JOYS所主张的“白酒冰着喝”新方式，诠释白酒冰饮的“冰火之道”，传递大胆突破、探索不止的创新精神。

　　崔健成国窖1573品牌挚友 探索白酒冰饮独特体验

　　崔健是知名音乐人、艺术家，也是电影制作人、舞剧参演者，他在不同的人生阶段有着多面的属性，而大胆创新、打破限制、突破边界则是他始终不变的精神特质。

　　8月27日，崔健新专辑《飞狗》将全球同步发行。专辑先行歌曲《飞狗》已于今年3月发行，另一首新歌《时间的B面》也即将面世。崔健的音乐从未停止关注世界、思考现实，他用自己一贯方式去面向未来，带来想象空间。歌词与曲风，文武兼备，深深扎进这个时代。

　　成为国窖1573品牌挚友的崔健，在《冰火之道》微电影中以标志性的舞台形象出镜，以粗犷且充满穿透力的嗓音唱起新歌《时间的B面》：“你厌倦了缠绵的日子，带我玩儿自由极限”……这首歌是崔健的心血之作，和弦冷硬，唱腔坚决。作为摇滚乐手，崔健既有冰的冷静，又有火的热情，冰是他的音乐对这个世界冷静的思考，火是摇滚乐呈现出的高燃之感。而一杯12℃冰镇国窖1573，水形火性，冰是可感知的外在品饮形式，火是炽热浓烈的本质。

　　崔健携手国窖1573，探索白酒冰饮的多元场景和独特体验，完美演绎了冰与火看似两极，实则兼容和谐的“冰火之道”。简洁有力的叙事画面，音乐与美酒的和弦共鸣，恰到好处地传递出鲜明而独特的洞察：看世间万物就像酒，在冰火交融间，开启新的世界。

　　白酒冰饮引领潮流 冰JOYS让白酒品饮丰富多元

　　国窖1573是中国高端白酒翘楚，有着深厚的历史文化底蕴。由448年持续生香的酿酒“活窖池”和697年无断代传承的酿酒“活技艺”酿造，国窖1573被誉为“活态双国宝之酿”。自诞生以来，国窖1573一面坚守传统，一面创新突破，始终紧扣中国白酒年轻化、时尚化、国际化的脉搏，不断迈出尝试、探索的脚步，引领着中国白酒行业的创新风潮。

　　圈粉“摇滚教父”崔健，分享白酒冰饮新方式的国窖1573·冰JOYS，正是国窖1573的创新之举。2009年，国窖1573基于强大的品质支撑，打破白酒品饮固有认知，在行业内率先提出“白酒冰着喝”的品鉴新主张，开创了白酒冰JOYS玩法的先河。其后，冰JOYS从形式到内容不断丰富、提升，成为业内首创的沉浸式白酒冰饮创新体验项目。近几年，国窖1573·冰JOYS遍历全国，通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动，不断推广和普及白酒冰饮，让越来越多的消费者接受并爱上了冰镇白酒，引领了白酒多元品饮的潮流。

　　2020年，冰JOYS首次提出“冰火之道”，携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，带来国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展，以声音艺术、空间艺术、装置艺术和白酒冰饮品鉴的融合，诠释白酒冰饮的“冰火之道”。

　　12℃酷爽夏日来袭!国窖1573与崔健共启2021年冰JOYS

　　今年夏天，国窖1573与崔健结为品牌挚友，携手时尚先生开启2021年国窖1573·冰JOYS 冰火之道。国窖1573以顶尖品质、极致口感升级打造“白酒冰着喝”的时尚生活方式，崔健则以美酒解冻创作灵感，双方共同演绎舌尖与心灵、物质与精神的多重悦享，传递共通的创新与引领的精神特质。

　　7月以来，国窖1573·冰JOYS快闪店已在济南、绵阳等城市掀起冰饮风潮，即日起至9月，快闪店还将陆续登陆成都、北京、西安、长沙、杭州等全国15座城市，邀请更多消费者沉浸式体验不同场景下的白酒冰饮，共度12℃冰镇白酒的酷爽夏日。